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商标战略:法务如何进行企业商标的注册及管理

发布时间:2019-04-01    京城办

发布时间:2019-04-01      发布者: admin      来源: 京城办      分享到:

  现今,无形资产越来越来成为企业价值的重要衡量标准,知识产权是企业重要的无形资产,商标作为知识产权中更扮演着重要的角色,是企业商誉与市场价值的载体,在企业经营管理中的价值自然不言而喻。

  作为公司法务,该如何进行商标战略的布局,京城办小编就从前期的注册申请到后期的商标管理整个大框架出发,就其中主要的几方面问题提出一些建议:

  一、选标-商标的选择与商品/服务类别的确定

  1、单独申请or组合申请?

  对于何种要素可注册申请商标,商标法第八条对可以作为商标申请的种类进行了明确规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”

  一般来说,企业常用文字或图形或字母作为商标进行注册申请,下面主要对这几种要素的选择进行一个探讨。具体该如何选择呢,企业可考虑如下因素结合自身进行商标要素的选择:

  首先,文字作为最通用的商标使用形式,其优点在于便于呼叫,公众可通过识别文字轻易呼叫,便于口耳相传。但也具有一定弊端,我国常用汉字就两千多个,而现今商标注册总量数千万。常用汉字组合均已被注册,采用臆造组合文字通过机率较大。其次,图形商标方便人识记,给人印象深刻,方便人记忆。但弊端就是不方便呼叫,公众看到一个图形不知该如何对其进行命名。第三,字母商标。现今国际化的趋势下,有一个英文商标能体现企业的国家化形象。但同样,作为中文为通用语言的环境下,英文也不便呼叫与记忆。

  那么,上述要素单独申请还是组合申请呢?商标局商标审查遵循单独审查的原则,也就是对组合商标的审查,只要其中文字、图形、字母等其中一部分要素与在先商标构成近似或不符合商标法规定,申请商标即会被全部驳回。所以组合申请驳回的风险会增大。因此,建议除了商标结构紧密,图文组合设计的以外,还是各要素单独进行申请。且在使用上,单独申请的商标可以组合使用,但组合申请的商标不得单独使用。所以,采用单独申请的方式不仅可以降低驳回风险,使用方式上也更加灵活。

商标注册

  2、什么是商标近似

  商标注册申请的主要风险之一就是在先近似商标的存在,那么如何判定商标系统中的商标与自己打算注册的商标是否构成近似呢,首先,我们看下关于商标近似判断的法律规定,《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定:

  第九条 商标近似,是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较,其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色,或者其各要素组合后的整体结构相似,或者其立体形状、颜色组合近似,易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。

  第十条 人民法院依据商标法第五十二条第(一)【现为商标法五十七条第一、二项】项的规定,认定商标相同或者近似按照以下原则进行:(一)以相关公众的一般注意力为标准;(二)既要进行对商标的整体比对,又要进行对商标主要部分的比对,比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行;(三)判断商标是否近似,应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。

  同时,商标局关于商标近似的审查方面专门颁发有《商标审查标准》,具体可以参照其中规定进行一定预判。这里主要就最常见的文字商标近似判定进行列举说明:(1)首先,文字商标近似判定以实际文字内容为主,字体设计、注音、排列顺序不同或是简单重叠的,会被认定近似。如:嘉伦曼尼与曼尼嘉伦,哈罗与哈罗哈罗。(2)中文商标由三个或者三个以上汉字构成,仅个别汉字不同,整体无含义或者含义无明显区别。如,蒙尔斯特与蒙尔斯吉。但商标首字读音或者字形明显不同,或者整体含义不同则例外,如,迷尔派斯与舒尔派斯(3)商标文字读音相同或者近似,且字形或者整体外观近似。如,洛淇与洛其,但含义、字形或者整体外观区别明显则例外,如,幸运树与幸运数。(4)商标文字构成、读音不同,但商标字形近似,如,花中玉与花中王。(5)商标文字构成、读音不同,但含义相同或近似。如,红太阳与太阳。

  进行商标的近似判断要以易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆误认为主要原则依据,结合以上判断规则进行综合考量。同时,商标的近似判断也具有极强的主观性,不同审查员对待同一商标可能会做出不同的审查意见。作为企业方,应尽最大限度进行提前检索与预判,尽力规避与在先商标的冲突。

  商标的查询工具与途径方面,一般通过商标局中国商标网查询即可,在商标查询中的近似查询栏按类别进行查询即可。

  3、商品、服务类似

  商标专用权是按类别进行申请及保护的,《类似商品和服务区分表》是划分商品与服务类别及类似的指导文件,商标的分类有45大类,1-34大类为商品商标,35-45类为服务类项目商标,商标类似的断定规则主要如下:首先,每一大类下具有具体的分组,如35类的3501广告与3502工商管理辅助业,原则上3501下的项目与3502项下的项目不构成类似。同时,在每一小组下,有的小组会以“(一)”、“(二)”等划分为不同部分,如3509中即是如此,虽然他们都在3509同一